Wystartowała kampania telewizyjna marki Lioton 1000.
Lioton 1000 to najlepiej znana w Europie Środkowej marka preparatów na ciężkie, zmęczone nogi i żylaki. Zespół Opus B wspomógł brand w walce o wzmocnienie pozycji rynkowego lidera w regionie. Agencja współtworzyła nową strategię komunikacji, zrealizowała spoty TV oraz pełny zestaw materiałów komunikacyjnych wykorzystany do tej pory w Czechach, Rumunii, na Słowacji i na Węgrzech.
Zadaniem kampanii było odświeżenie wizerunku marki i pokazanie jej w nowej, bardziej nowoczesnej odsłonie przy jednoczesnym zachowaniu jej atrybutów, tak wysoko cenionych przez konsumentów.
Nadaliśmy marce nowe życie, rozszerzając grupę docelową, modyfikując przekaz oraz nadając komunikacji bardziej nowoczesną formę. Dzięki naszej pracy Lioton 1000 dociera już nie tylko do kobiet, ale również do cierpiących z powodu ciężkich nóg i obrzęków mężczyzn. Po raz pierwszy także komunikujemy przydatność Liotonu 1000 w leczeniu krwiaków podskórnych
tłumaczy Bartek Gostkowski, Strategy Director w Opus B
Marka radykalnie zrywa z obowiązującymi w kategorii kodami komunikacji – zamiast opowiadać o bólu i dolegliwościach wykorzystana została metafora rytmu dnia wystukiwanego przez nogi konsumentów podczas codziennych aktywności. Dolegliwości próbują zaburzyć ten rytm, lecz Lioton 1000 pomaga go szybko przywrócić. Dzięki dynamicznemu montażowi i podkreślającej rytm muzyce marka zyskała nowoczesny, przyjazny charakter, zdecydowanie inny od konserwatywnej tonalności, która dominuje w reklamach konkurencji.
W Polsce kampania telewizyjna rozpoczęła się 22 kwietnia, spot emitowany będzie w największych stacjach telewizyjnych. Zakupem mediów zajmuje się dom mediowy OMD.
